Der schwedische Streaming-Audio-Riese Spotify wirbt um mehr Videokünstler, Podcaster und Influencer, um seine Konkurrenz zu beliebten digitalen Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok zu verstärken.
Das in Stockholm ansässige Unternehmen empfing am Mittwoch YouTuber in seinem Büro im Arts District in Downtown LA, wo Führungskräfte neue Funktionen vorführten, die es Videomachern erleichtern sollen, mit ihren Inhalten Geld zu verdienen und ihre Leistung beim Streaming-Dienst zu verfolgen. Das Unternehmen startet ein neues Programm, um YouTubern dabei zu helfen, mehr Werbe- und Abonnementeinnahmen zu erzielen, sagte Spotify.
So können Spotify Premium-Abonnenten beispielsweise bald Videos auf dem Dienst ohne Werbung ansehen. Dies geschieht, nachdem sich einige Video-Podcaster über die Anzahl der Werbeunterbrechungen in ihren Sendungen beschwert haben, was zahlende Hörer verärgern kann. Qualifizierte Ersteller können Geld verdienen, je nachdem, wie oft die werbefreien Videos gestreamt werden.
„Jetzt stehen der finanzielle Erfolg und die Qualität Ihrer Sendung nicht mehr im Widerspruch – sie hängen zusammen“, sagte Gustav Söderström, Co-Präsident und Chief Product and Technology Officer von Spotify, während der Veranstaltung.
Ab Januar werden werbefreie Videos für Premium-Nutzer in den USA, Großbritannien, Australien und Kanada verfügbar sein. Spotify-Nutzer, die kein Abonnement bezahlen möchten, können mit Werbung weiterhin kostenlos Musik, Podcasts und Hörbücher hören. Videokünstler erhalten einen Anteil an diesen Werbeeinnahmen. Für reine Audio-Podcasts gibt es weiterhin Werbung für Premium-Benutzer.
Einst ein reines Streaming-Musikunternehmen, expandierte Spotify vor fünf Jahren ins Podcasting, kaufte Podcast-Unternehmen und gab später beträchtliche Summen aus, um exklusive Deals mit beliebten Moderatoren wie Joe Rogan und Alex Cooper zu bekommen. Das trug dazu bei, das Angebot von Spotify zu diversifizieren, aber das Unternehmen zog schließlich einige große Deals zurück, nachdem es zu viel ausgegeben hatte. Es hat seine Podcast-Strategie neu ausgerichtet und Mitarbeiter entlassen.
Aber Podcasts bleiben ein großer Anziehungspunkt für den Dienst. Spotify hat seinem Katalog auch Hörbücher hinzugefügt.
Nachdem das Unternehmen seine Podcast-Strategie überprüft hatte, verabschiedete sich Spotify von seinen Exklusivverträgen mit Podcastern und bietet YouTubern nun mehr finanzielle Anreize, Videos auf seiner Plattform zu platzieren, da die Nachfrage der Verbraucher und das Interesse der YouTuber an Videos gestiegen ist.
Spotify erweiterte seinen Videoinhalt im Jahr 2020, als der Streaming-Dienst Podcastern ermöglichte, Videos ihrer Interviews und Gespräche hochzuladen. Nach Angaben des Unternehmens gibt es heute mehr als 300.000 Video-Podcast-Shows auf Spotify.
Laut Spotify haben mehr als 250 Millionen Nutzer einen Video-Podcast gestreamt. Die Zahl der YouTuber, die monatlich Videos über den Dienst veröffentlichen, ist im Jahresvergleich um mehr als 50 % gestiegen.
Die Einbeziehung weiterer Videokünstler in den Dienst könnte dazu führen, dass Benutzer mehr Zeit mit dem Dienst verbringen. Dies könnte Spotify dabei helfen, die Abwanderung von Abonnenten zu verringern, die Werbeeinnahmen zu erhöhen und neue Kunden zu gewinnen.
Anfang des Jahres hat der Streaming-Dienst Musikvideos in rund 100 Märkten eingeführt (jedoch noch nicht in den USA), und es gibt auch Möglichkeiten für andere Arten von Videoinhalten auf der Plattform.
„Wer sagt, dass wir uns nicht vorstellen können, dass wir eines Tages Autoren haben, die über ihre Bücher sprechen, und (wir) in der Lage wären, Sie direkt dazu zu bringen, dieses Buch anzuhören?“ sagte Alex Norström, Co-Präsident und Chief Business Officer von Spotify, in einem Interview.
Dadurch ist Spotify auch besser in der Lage, mit YouTube zu konkurrieren, das bereits Werbe- und Abonnementeinnahmen mit seinen Videokünstlern teilt. YouTube bietet seine Videobibliothek kostenlos mit Werbung an und verkauft auch YouTube Premium, das ab 13,99 $ pro Monat beginnt und werbefreien Zugriff auf YouTube und YouTube Music ermöglicht.
Anfang des Jahres gab YouTube an, mehr als 100 Millionen Premium-Abonnenten zu haben, darunter auch solche mit einem Probeabonnement. Die kostenlose, werbefinanzierte Version von YouTube hat Milliarden von Nutzern.
Spotify meldete im dritten Quartal 640 Millionen monatlich aktive Nutzer, 11 % mehr als im Vorjahr. Spotify Premium hat 252 Millionen Abonnenten.
Auf die Frage eines Analysten, ob der Umfang, die Reichweite und das Engagement von Spotify im Vergleich zu YouTube geringer seien, sagte Daniel Ek, Vorstandsvorsitzender von Spotify, in einer Telefonkonferenz am Dienstag: „Die Leute stellen sich als die Gewinner-Alles-Dynamik dar, weil es nur einen Player gibt.“ „Das kann alles lösen“, aber was die Entwickler wollen, ist, auf mehreren Plattformen zu sein.
„Das ist sicherlich das, was wir beim Podcasting gelernt haben, und darauf stützen wir uns“, sagte Ek und fügte hinzu, dass es auf Spotify viele YouTuber gibt, die nur Teile ihrer Inhalte veröffentlichen, und „neue YouTuber, die Bedürfnisse haben, die wir noch nicht erfüllen.“ .“
Führungskräfte von Spotify sagten, sie seien davon überzeugt, dass das Unternehmen Raum für weiteres Wachstum habe. Das Unternehmen gab am Dienstag bekannt, dass es damit rechnet, im Jahr 2024 einen Gewinn für das Gesamtjahr zu erzielen, was Spotifys erstes profitables Jahr überhaupt bedeuten würde.
