Mit der Vorstellung seiner Version von KI vermittelte Apple eine andere Botschaft als die Konkurrenz: Apple Intelligence möchte nützlich und persönlich sein und nicht künstlich und „wow“. Eine ebenso gewagte wie riskante Popularisierungswette.
Es handelt sich nun um einen offiziell zu berücksichtigenden Akteur. Apple ist in den Kampf um die künstliche Intelligenz eingestiegen, allerdings auf seine eigene Art und Weise. Nach dem ersten von Microsoft, Open AI und Google initiierten Schuss ließen Tim Cook und sein Team den Sturm vorüberziehen und warteten darauf, dass der Boden die oberflächlichen und zerbrochenen Töpfe freigab, um ihre Lösung vorzustellen. Es heißt Apple Intelligence und kündigt bereits im Namen die Vision an, die es vorantreiben wird.
Denn Apple wollte bei der Eröffnungsrede der WWDC-Entwicklerkonferenz im Apple Park kein großes Aufsehen erregen oder „Wow“ verkünden. Keine Funktionen, die Sie sprachlos machen, keine revolutionären neuen Features, die die Konkurrenz untergraben. So hat es der Besitzer des Lokals jedenfalls nicht dargestellt. Apple Intelligence soll „leistungsstark, sicher, nützlich und vor allem persönlich“ sein. Vier Worte, um alles zusammenzufassen, und eine Roadmap, die viel cleverer umgesetzt wurde, als man denkt.
Kein „Wow“-Effekt angestrebt
Es ist auch amüsant festzustellen, dass der Begriff „künstlich“ völlig verschwunden ist. Wenn wir während der 45-minütigen Präsentation, die diesem Thema gewidmet ist, einmal „künstliche Intelligenz“ gehört haben, dann ist es das. Wie immer bei Apple: Es sind andere, die es sagen – Journalisten und Beobachter gleichermaßen, nicht sie. Hinter den Kulissen nicken und lächeln wir, wenn wir fragen, ob das daran liegt, dass Künstlichkeit bei Apple keinen Platz hat.
Letzterer ersetzte es auch durch… Apple im Begriff. Die Intelligenz Ihres Apple-Produkts steht Ihnen zur Verfügung. Genau das, was nötig ist, um die jetzt unantastbaren Buchstaben des Begriffs durch seine eigenen (AI) zu ersetzen. Ein gut umgesetzter Kommunikationsplan, der viel aussagt, insbesondere über den Wunsch, alles bekannt zu machen, damit es für möglichst viele Menschen verständlich ist.
Denn diese KI, deren generative Sprachmodelle alle im eigenen Haus entworfen wurden, möchte alles dafür tun, dass die Nutzung des damit ausgestatteten iPhones, iPads oder Macs möglichst natürlich und selbstverständlich im Alltag verankert wird . Und Apple wiederholt, dass es optimiert wird, um uns zu verstehen, uns beim Schreiben/Korrigieren von Nachrichten wie Fotobearbeitung oder Transkription zu unterstützen und zu verstehen, was wir brauchen. Kurz gesagt, Standardanwendungen. Ihre Fragen zum Leben, zum Kochen, zum Unterricht des Kindes werden für andere gelten.
Nach Angaben von Apple Intelligence gab es bei den Verwendungsmöglichkeiten nichts Neues. Apple hat es Apple geschafft, indem es dies für jedermann verständlich gemacht und direkt integriert hat, sodass die Nutzung nur einen Klick entfernt ist. Es ist an sich schon eine Meisterleistung, KI so weit populär machen zu können, dass das verloren geht, was viele als Verkaufsargument angeführt haben: eine Sprache, die die Spießbürger nicht verstehen können und die den Eindruck erweckt, über den Massen zu schweben, die bereit sind, sich ihnen anzuschließen, also zu wichtig sein.
Apple will einfache und nützliche KI. Es muss in Sprache sein. Obwohl die Marke es gewohnt ist, die Rechenwerte ihrer Chips zu loben, hat sie nie darüber gesprochen Token um Hunderttausende, um den Eindruck einer Supermacht mit unglaublichen Ergebnissen zu erwecken. Tatsächlich wissen wir, dass mehr in der KI nicht gleichbedeutend mit mehr Effizienz ist.
Stattdessen hat Apple Siri aktualisiert, das jetzt auf generativer KI basiert, um den Benutzer besser zu verstehen und so natürlich wie möglich zu interagieren, indem die auf seinem Gerät gespeicherten Daten viel stärker berücksichtigt werden.
Datensicherheit, das Point-Argument
Denn Apple möchte sich auch in seinem Ansatz zur Datenvertraulichkeit und -sicherheit von anderen generativen KIs abheben. Und dabei konnte Apple ohne Sicherheitsvorkehrungen nicht riskieren, sich ein wenig zu sehr in OpenAI zu verlieben. Das Unternehmen hat zu diesem Thema auch den Vater von ChatGPT, aber auch die Nutzer gewarnt.
Wenn der iPhone-Benutzer bereit ist, seine Daten mit ChatGPT zu teilen, um persönlichere Antworten zu erhalten, wird er dies mit vollem Wissen und Validierung tun. Aber Open AI muss die Sicherheit der Daten gewährleisten und darf sie nicht für den persönlichen Trainingsgebrauch aufbewahren.
Dies wird auch bei den anderen spezialisierten generativen KI-Bausteinen der Fall sein, die im Laufe der Zeit hinzugefügt werden. Apple untersucht das Problem, um nach und nach Sprachmodelle zu bestimmten Punkten hinzuzufügen (Gesundheit, Freizeit, Verständnis, Informationsverarbeitung usw.). Aus diesem Grund ist auch Google Gemini nicht ausgeschlossen und dürfte schon bald in das Abenteuer einbezogen werden.
Im Moment ist es schwierig zu wissen, wann Apple Intelligence seine wahre Reisegeschwindigkeit erreichen wird; voraussichtlich im Jahr 2025. Apples KI wird Entwicklern erst im Sommer zugänglich sein und daher in der im Juli bereitgestellten Betaphase von iOS 18, iPadOS 18 oder macOS Sequoia nicht verfügbar sein.
Wir müssen auf die endgültigen Versionen im Herbst warten, um einen ersten Einblick zu erhalten – auf Englisch und möglicherweise zunächst nur in den USA, mit bereits der vorbeugenden Botschaft: „Es wird noch nicht stabil sein und wir müssen noch warten.“ für den endgültigen Einsatz.“ Was müssen wir essen? Wird das iPhone eine noch intelligentere Waffe? Niemand weiß. Dies ist eine Vision, die Apple vorgegeben hat, seine Roadmap. Und der Weg ist noch lang…
