In einer auf seinem Search Central-Bereich veröffentlichten Pressemitteilung erläuterte Google seine Richtlinien zum Missbrauch der Website-Reputation. Diese Ankündigung ist Teil der im März während des Core Updates eingeführten Richtlinie, die darauf abzielte, gehostete Inhalte zu sanktionieren „ohne strenge Aufsicht“, um „Suchrankings zu manipulieren“. Folgendes müssen Sie beachten.
Missbrauch der Website-Reputation: Google verfeinert seine Definition
Google erinnert daran „Beim Missbrauch der Reputation einer Website handelt es sich um die Praxis der Veröffentlichung von Seiten Dritter auf einer Website mit dem Ziel, Suchrankings zu missbrauchen, indem die Ranking-Signale der Host-Website ausgenutzt werden.“. Im Allgemeinen handelt es sich dabei um gesponserte Links oder Werbelinks, für die der Werbetreibende bezahlt, um auf einer Website sichtbar zu werden, die nichts mit seinem Angebot zu tun hat.
Der Grundsatz ist manchmal in Ordnung: Einige Websites veröffentlichen Inhalte Dritter, ohne das Leseerlebnis zu beeinträchtigen oder zu versuchen, die Suchmaschine zu manipulieren. Umgekehrt hat Google Beispiele festgestellt, bei denen der Ruf einer Website missbraucht wurde, obwohl die Host-Website Maßnahmen gegen Inhalte Dritter ergriffen hatte. Eine Praxis, gegen die die Suchmaschine nun wirksamer vorgehen will.
Seit der Einführung dieser Richtlinie haben wir Situationen berücksichtigt, in denen es zu unterschiedlichem Ausmaß der Erstbeteiligung kommen kann, wie z. B. die Zusammenarbeit mit White-Label-Diensten, Lizenzvereinbarungen, Teileigentumsvereinbarungen und andere komplexe kommerzielle Vereinbarungen, so Google.
Was ist ein Missbrauch der Website-Reputation und was nicht?
Auf seiner Seite zu Regeln im Zusammenhang mit Spam stellt Google konkrete Beispiele für Praktiken vor, die unter den Missbrauch der Website-Reputation fallen, sowie andere, die nicht darunter fallen. Wie so oft steht die Frage nach der Qualität des Inhalts für den Leser im Mittelpunkt.
Praktiken im Zusammenhang mit dem Missbrauch der Reputation der Website
Die folgenden Praktiken werden von Google als Missbrauch der Website-Reputation eingestuft:
- Eine medizinische Website, die eine Drittanbieterseite zu den besten Casinos hostet, ohne direkten Link zum medizinischen Inhalt, mit dem Ziel, die Rangliste zu beeinflussen.
- Eine Sportseite, die eine Seite mit Bewertungen von Trainingsergänzungsmitteln hostet, die von Dritten ohne Beteiligung des Redaktionsteams verfasst wurden.
- Eine Nachrichtenseite, die Gutscheine von Drittanbietern ohne Aufsicht oder direkte Beteiligung anbietet, nur um Rankings zu manipulieren.
Praktiken, die nicht mit dem Missbrauch der Reputation der Website in Zusammenhang stehen
Die folgenden Praktiken werden von Google jedoch nicht als Missbrauch der Website-Reputation angesehen:
- Nutzung von Nachrichtendiensten oder Pressemitteilungen oder Veröffentlichung von Nachrichten, die Inhalte aus anderen Quellen wiederholen oder syndizieren.
- Hosten von benutzergenerierten Inhalten wie Foren oder Kommentaren.
- Werbeinhalte, die unter aktiver Beteiligung der Host-Site erstellt werden und direkt mit den Lesern geteilt werden können.
- Die Einbeziehung von ordnungsgemäß getaggten Anzeigen oder Affiliate-Links.
- Gutscheine werden unter enger Einbindung der Hostseite erstellt und verwaltet.
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Missbrauch der Website-Reputation: Wie reagiert Google?
Google gibt an, über Systeme zu verfügen, die erkennen können, ob sich ein Abschnitt einer Website so stark vom Rest unterscheidet, dass er als unabhängig betrachtet werden kann. Wenn in einem Abschnitt Reputationsmissbrauchspraktiken zum Einsatz kommen, wird er als separate Website behandelt. Es wird daher nicht in der Lage sein, die Autorität und den Ruf der Hauptseite zu nutzen, um ihr Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern.
Laut Google ist diese Klarstellung „Wird dazu beitragen, die nützlichsten Suchergebnisse anzuzeigen, manipulative Praktiken zu bekämpfen und sicherzustellen, dass alle Websites aufgrund der Qualität ihres Inhalts die gleichen Chancen auf ein Ranking haben.“. Dies bedeutet auch, dass Google sich dafür entscheiden kann, nur den Zielbereich zu bestrafen, ohne zwangsläufig Auswirkungen auf das Ranking der übrigen Website zu haben. Wiederholter Missbrauch könnte jedoch weitreichendere Auswirkungen haben.
