Wer hätte vor ein paar Jahren gedacht, dass Einsteiger- und Mittelklasse-Smartphones die Stars des Marktes werden würden? Dies zeigt jedoch die aktuelle Canalys-Studie für das Jahr 2024, wobei das Wachstum von Geräten mit Preisen unter 300 Euro getragen wurde.
Denken Sie daran: Vor nicht allzu langer Zeit war der Smartphone-Markt von Premium-Modellen und ihren immer spektakuläreren Innovationen besessen.
Im Jahr 2024 hat sich das Blatt gewendet. Die neueste Studie Canalys zeigt uns eine mobile Landschaft, die sich erheblich verändert hat und in der Geräte, die weniger als 300 Euro kosten, zu den wahren Wachstumsmotoren geworden sind.
Apple, fragiler ROI
Mit einem Marktanteil von 23 % im letzten Quartal 2024 bleibt Apple der unangefochtene Marktführer in der Branche. Mit der Veröffentlichung des neuen iPhone 15 geht Apple mit einem guten Verkaufsvolumen aus diesem Quartal hervor.
Aber diese Krone scheint immer schwerer zu tragen: Der Cupertino-Riese hat im Vergleich zu 2023 einen Punkt verloren, trotz einer aggressiven Strategie in den aufstrebenden Märkten im asiatisch-pazifischen Raum.
Ein Rückgang, der einen zugrunde liegenden Trend widerspiegelt: Verbraucher sind nicht mehr bereit, viel Geld für ihr Smartphone auszugeben.
Einsteiger- und Mittelklasse-Smartphones
Hier liegt vielleicht die größte Überraschung des Jahres 2024: Es sind Einsteiger- und Mittelklasse-Smartphones, die den Markt vorangetrieben haben.
Dieser Trend erklärt den bemerkenswerten Erfolg von Xiaomi, dem einzigen Hersteller in den Top 3, der ein positives Wachstum verzeichnete. Das Geheimnis? Geräte mit hervorragendem Preis-Leistungs-Verhältnis, gepaart mit einer verstärkten Präsenz auf dem chinesischen Markt und kontrollierter internationaler Expansion.
Die Zeiten, in denen der Wettlauf um Innovation immer höhere Preise rechtfertigte, scheinen vorbei zu sein. Machen Sie Platz für einen reiferen Markt, in dem Innovation mit Zugänglichkeit kombiniert werden muss.
Der koreanische Riese Samsung veranschaulicht perfekt die Herausforderungen des aktuellen Marktes. Mit einem Marktanteil von 16 % (im Vergleich zu 17 % im Jahr 2023) liegt Samsung zwischen Apple im Premiumsegment und chinesischen Herstellern im Mittelklassesegment. Eine unangenehme Situation, die den Konzern dazu zwingt, seine Produktstrategie zu überdenken.
Eine der wenig bekannten Lektionen des Jahres 2024 betrifft die Bestandsverwaltung. Letztes Jahr waren die Hersteller diejenigen, die wussten, wie sie ihre Produktion und ihren Vertrieb am besten steuern konnten.
Die Analysten von Canalys sind für 2025 vorsichtig, und das aus gutem Grund. Das im letzten Quartal 2024 verzeichnete Wachstum von 3 % stellt eine deutliche Verlangsamung dar, was darauf hindeutet, dass den wichtigsten Wachstumstreibern (insbesondere den Schwellenländern) allmählich die Puste ausgeht.
KI als neues Lebensgefühl
Angesichts dieser Herausforderungen setzen Hersteller stark auf künstliche Intelligenz. Das Ziel? Schaffen Sie eine neue Innovationswelle, die Verbraucher auch in günstigeren Segmenten anziehen kann.
Es ist jedoch schwer zu glauben, dass künstliche Intelligenz der von der Branche lange erwartete Messias sein wird. Wenn die Hersteller es zu ihrem Marketing-Steckpferd für 2025 machen, sieht die Realität differenzierter aus.
Die ersten „KI-gestützten“ Smartphones haben Mühe, die Menschen von ihrem tatsächlichen Nutzen im Alltag zu überzeugen. Zwischen Spielereien und übertriebenen Versprechungen wirkt KI eher wie ein Marketingargument als wie eine echte Revolution.
Vor allem, weil die Konsumenten, verbrannt von der jahrelangen technologischen Eskalation, immer skeptischer gegenüber Innovationen werden, die ihr tägliches Leben revolutionieren sollen.
Schließlich erleichtert die nativ integrierte KI die Verwendung, Sie können jedoch problemlos Anwendungen wie Perplexity, ChatGPT oder Google Gemini auf jedes iOS- und Android-Smartphone herunterladen.
