Sobald wir das Jahr 2025 beginnen, verraten Luxusunternehmen abwechselnd ihre guten Wünsche für die kommenden Monate. Diese Botschaften sind im Wesentlichen als Überlegungen für die Aufmerksamkeit ihrer Gemeinschaften verfasst und klingen manchmal auch wie viele introspektive Erklärungen, die Herausforderungen und Ambitionen für 2025 mit sich bringen. Konzentrieren Sie sich auf vier Kammern mit strategischeren Wünschen, als es scheint.
Die leere Seite von Chanel
Von der traditionellen Papiergrußkarte bis zum digitalen Format, Chanel markiert den Beginn eines neuen Jahres mit einer neuen Animation. Hier folgen die Effekte des Faltens und Schneidens zugunsten der wichtigsten Codes des Hauses: eine mit dem Doppel-C verzierte Schneeflocke, die symbolträchtige Silhouette der Flasche Nr. 5, der Löwe, die Kamelienblüte … Eine Erinnerung an die Grundlagen zu Beginn des Jahres 2025, das mit der Ankunft des künstlerischen Leiters Matthieu Blazy ein neues Kapitel in der Geschichte der Marke ankündigt, der in wenigen Wochen offiziell die Leitung der Chanel-Kollektionen übernehmen wird.
Die historischen Wurzeln von Lanvin
Dieses Jahr, Lanvin lässt seine Wünsche mit dem Geburtstag seiner Gründerin Jeanne Lanvin, geboren am 1. Januar 1867, zusammenfallen. Die Gelegenheit bietet auch die Möglichkeit, die Marke als ältestes französisches Modehaus, das seit ihrer Gründung im Jahr 1889 noch in Betrieb ist, neu zu positionieren, eine Signatur, die im Jahr regelmäßig bekräftigt wird Kommunikationsoperationen von Lanvin. 136 Jahre später bereitet sich das Haus darauf vor, seine DNA mit der Präsentation der allerersten Kollektion von Peter Copping, der im vergangenen September die Leitung des Kreativdirektors übernahm, Ende Januar zu bereichern.
Gucci, Alle Augen sind auf China gerichtet
Zu Beginn des Jahres 2025 Gucci weicht nicht von seiner großen Operation der chinesischen Rückeroberung ab und setzt direkt auf den Eintritt in das Jahr der Schlange. Mit einer Flut von Bildern mit seinen Markenbotschaftern (Xiao Zhan, Ni Ni…) und Einzelhandelsaktionen zwischen Shenzen und Chengdu will das Flaggschiff der Kering-Gruppe an diesem wichtigen Datum im chinesischen Kalender mitfahren, um seinen Platz auf einem Markt zurückzugewinnen das verliert an Schwung.
Burberrys Rückkehr zu seinen Wurzeln
Nach einem Jahr 2024, das von einem drastischen Umsatzrückgang (-20 %) und seinem Ausscheiden aus dem Hauptindex der Londoner Börse geprägt war, Burberry will vorankommen. Vor einigen Wochen hatte die Marke angedeutet, dass sie ihre Anstrengungen auf eine Erholungsstrategie konzentrieren wolle. Burberry Forward konzentrierte sich auf seine britische DNA und sein historisches Segment, das vonim Freien. Ein Blick auf die Zukunft und das Äußere, den die Marke auf ihre eigene Weise in einer Reihe von Bildern verkörpert, die die Künstlerin Madeleine Bialke für dieses neue Jahr entworfen hat.
Laut der Studie Luxusmonitor Unter der Führung von Bain & Company und Altagamma wäre der Markt für Luxus-Persönlichkeitsgüter im Jahr 2024 um -2 % auf 1.500 Milliarden Euro im Jahr 2024 zurückgegangen. Der gleichen Quelle zufolge könnte die Branche einen Rückgang erleben leichte Verbesserung im Jahr 2025, bleibt aber weiterhin eng mit makroökonomischen Entwicklungen in mehreren strategischen Regionen – China, USA, Europa – und in Schwellenländern wie Indien, Südostasien und Afrika verbunden.
