Während Influencer Marken dienen, indem sie ihre Produkte bewerben, gibt es eine Kategorie von „Reverse“-Influencern, die die missbräuchlichen Praktiken bestimmter Unternehmen anprangern …
Im Jahr 2022 tauchten auf TikTok ein neuer Hashtag auf: #desinfluencing. Wie Sie bereits an ihrem Namen erkennen können, haben die „Disinfluencer“, ein Phänomen, das zugegebenermaßen immer noch eher marginal ist, das Ziel, Sie davon zu überzeugen, dieses Produkt nicht zu kaufen, und zwar im Allgemeinen mit einem eher ökologischen und „anti-feindlichen“ Ziel. Verschwendung“ (vielleicht auch im Hinblick auf den Schutz Ihres Bankkontos vor Impulskäufen).
Eine Position, die eine direkte Reaktion auf die Konsumanreize durch Influencer darstellt. Wie die belgische Zeitung Le Vif unter Berufung auf eine Aussage von Quentin Van Donghen, Dozent an der ULB, erklärt, werden bestimmte Influencer Menschen dazu drängen, manchmal ehrlich gesagt beträchtliche Summen auszugeben: bis zu 800 US-Dollar für ein einziges Video. Genug, um Ihr Bankkonto sehr, sehr schnell zu leeren, und das erklärt zweifellos die neue Beliebtheit von Disinfluencern.
Sie analysieren häufig die in den Inhalten anderer Influencer gefundenen Werbeanzeigen, um sie zu entlarven, insbesondere um kleine, nutzlose Geräte aufzuspüren und vor den Produktionsbedingungen der Produkte zu warnen … wenn es nicht nur darum geht, die Betrügereien anzuprangern, die auch weiterhin florieren soziale Netzwerke. Eine Position, die in gewisser Weise mit den Entlarvungsvideos verglichen werden kann, die wir ebenfalls auf der Plattform finden (und die ihrerseits Fake News angreifen).
Manchmal ist die Botschaft nicht ganz so idealistisch: Sie kann sich einfach auf die Warnung vor falscher Werbung beschränken, aber häufiger besteht immer noch der Wunsch, zu einem Konsumentzug zu führen.
Wie jede Bewegung ist auch die Entkonsumtion nicht immun gegen Kritik. Manche Leute sehen darin einfach eine andere Form des Einflusses. Und es stimmt, formal bleiben „Disinfluencer“ in erster Linie … Influencer. Einige werden sie dafür kritisieren, dass sie eine Ideologie oder sogar eigenständige Produkte verkaufen (wir können so eine Verbindung zu „minimalistischen Influencern“ herstellen), während andere darin eher eine Möglichkeit für Influencer sehen, sich angesichts einer bestimmten Art neu zu erfinden von Überdruss und Misstrauen seitens der Öffentlichkeit. Für manche wäre es sogar eine Möglichkeit, wieder authentisch zu wirken, wohingegen Influencer häufig wegen ihrer Künstlichkeit kritisiert werden.
Eine letztendlich recht komplexe und nuancierte Fragestellung zwischen einem Stoff, der dem Konsumanreiz völlig zuwiderläuft, und einer mehrdeutigen Form. Darüber hinaus handelt es sich bei „Disinfluencern“ um eine vielfältige und vielfältige Gruppe, von der es schwierig wäre, ein allgemeines und absolutes Bild zu zeichnen. Wie bei Influencern liegt es wahrscheinlich an der Öffentlichkeit, zu entscheiden, welche Inhalte sie sehen möchte oder nicht, und sie somit, da die Algorithmen leistungsstark sind, hervorzuheben …
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