INFO FRANKREICH BLEU: Das Bayard-Unternehmen sucht Finanzpartner, um seine Haut zu retten

Die Gesellschaft Bayardeine ikonische Prêt-à-porter-Marke für Herren, die 1925 gegründet wurde Villeurbanne neben Lyon und deren Hauptsitz sich seit Anfang der 2000er Jahre in befindet Quetigny im Großraum Dijon steht seit 2023 unter Zwangsverwaltung. Unter der Schirmherrschaft des Handelsgerichts von Dijon An diesem Freitag, dem 28. Juni 2024, startet sie „ein öffentliches Angebot zur Suche nach Käufern“. Sie hat nun drei Monate Zeit, einen oder mehrere Finanzpartner zu finden, die ihr helfen, wieder auf den richtigen Weg zu kommen. Die Situation ist besorgniserregend „Aber wir können es schaffen“ will glauben Laurent Vigneron Generaldirektor und Gesellschafter von Bayard MDSA.

Die Auswirkungen der Gesundheitskrise sind noch immer spürbar

Die Schwierigkeiten dieses Unternehmens, das Jacken, Mäntel und alles Notwendige für die Herrenbekleidung verkauft, gehen auf die Gesundheitskrise zurück. Bayard das zwei Drittel seiner Produkte in Frankreich, Europa und im Mittelmeerraum herstellt, befindet sich seit der Gesundheitskrise in der gleichen Situation wie viele Unternehmen der Branche. Covid-19 hat seinen Umsatz von 22 Millionen Euro im Jahr 2019 auf 18 Millionen heute reduziert und sein Markt, der französische Markt, liegt auf Halbmast.

Eine Tour durch Frankreich, um Mitarbeiter zu treffen

Am Hauptsitz in Quetignyin 25 Geschäften in ganz Frankreich, beispielsweise in der Rue des Forges in Dijon Die Mitarbeiter werden über die Schwierigkeiten der Gruppe informiert, erklärt Laurent Vigneron. „Wir haben am Dienstagabend (25.06.2024) ein Notfallvideo gedreht, sobald wir das Gericht verlassen haben, ich habe es ausgestrahlt, wir organisieren auch Videokonferenzen, zu denen sich alle Mitarbeiter zuschalten können, Ziel ist es, dass sie reagieren, kommentieren, fragen können.“ Fragen zum Unternehmen, ihrem Laden und natürlich Fragen zu ihrer persönlichen Situation, nächste Woche werde ich eine Tour durch Frankreich starten, um alle Geschäfte zu besuchen.

„Alle gemeinsam können wir das durchstehen“, Laurent Vigneron, CEO der Bayard-Gruppe

Es ist Laurent Vigneron selbst, der beim Handelsgericht Schutz beantragte und sein Unternehmen im Jahr 2023 unter Konkursverwaltung stellte. Wenn die ersten Gespräche mit den 120 Mitarbeitern eher gemischt ausfallen, ist eine große Marke wie Bayard Wer hatte als „Musen“ Künstler wie Serge Gainsbourg, Claude François oder Johnny Hallyday kann nicht sterben. „Ja, die ersten Gespräche zeigen Besorgnis, aber ja, wir sehen auch, dass großes Vertrauen in das, was wir tun, großer Glaube an das, was wir sind, und an das, was die Marke seit mehr als einem Jahr initiiert, vorhanden ist. Ich bin heute enorm zufrieden.“ Dieses Echo zu haben, denn wenn man diese Art von Informationen bekannt gibt, die für die Mitarbeiter, die jeden Tag im Geschäft leben, nicht sehr positiv ist, und man diese Art von Feedback bekommt, fühlt es sich gut an und es unterstreicht die Tatsache, dass wir das gemeinsam durchstehen können.“.

Die Schaffung neuer Stores und Corners als Lebensader

Es geht gerade darum, da rauszukommen Bayard Welche Boxen in derselben Kategorie wie Marken mögen Armani oder Hugo Boss sucht einen oder mehrere Finanzpartner. Ziel ist die Rückkehr zur 20-Millionen-Euro-Umsatzmarke, was die Gewinnung neuer Kunden durch eine Verdoppelung der Zahl der Boutiquen und Corners in Kaufhäusern in ganz Frankreich ermöglichen würde. Wichtig ist auch die digitale Kommunikation, die der Marke dabei helfen muss, über ihr Markenimage der 70er Jahre hinauszugehen „damit Bayard den Kreislauf fortsetzt, der ihm gehört“ erneut drücken Laurent Vigneron wer hört „Erhöhen Sie die Sichtbarkeit des Unternehmens auf dem Markt, in den Netzwerken und damit wir das 100-jährige Jubiläum feiern können.“. „Es gibt Risiken, die jeder Manager und jeder Aktionär einzugehen wissen muss. Es geht ganz einfach darum zu sagen: ‚Ich brauche externe Hilfe‘, also finanzielle Hilfe, um diesen Turnaround und die Fortsetzung der Geschichte der Marke zu ermöglichen.“ sondern auch für die 120 Mitarbeiter, die sich mit diesem Thema beschäftigen.“

Das sehr reale Risiko einer Liquidation

Was passiert, wenn sich ein oder mehrere Anleger nicht innerhalb von drei Monaten melden? Das Muster ist sehr klar: “das Schlechteste er sagte das heißt eine vollständige Liquidation, auch wenn bestimmte Botschaften manchmal schwer zu verstehen sind.“. Im Moment verfügt der Geschäftsführer über einige Kontakte, die jedoch nicht ausreichen. Kleine Hoffnung für das Unternehmen, denn im vergangenen Winter hat die Marke mit 25 Boutiquen und zahlreichen Corners in den Innenstädten mehrerer Großstädte wieder Filialen eröffnet. Im Juli 2023 sei der Umsatz sogar um 10 % gestiegen, erklärt Laurent Vigneronaber es braucht daher Geld, um diese neue Dynamik zu unterstützen und neue Märkte zu erschließen, indem es innerhalb von drei Jahren von 25 auf 50 Verkaufsstellen in Frankreich expandiert, um die Maschine wieder auf den Markt zu bringen.