Auf TikTok kann man sie kaum vermeiden: Live-Videos, oder live, haben sich vervielfacht. Dieser vom chinesischen Giganten ByteDance strategisch unter den Machern und Nutzern des sozialen Netzwerks vorangetriebene Teil der Plattform ist ebenso wenig bekannt, wie er für sein Wirtschaftsmodell von wesentlicher Bedeutung ist. Laut einem im Juli 2023 vorgelegten Senatsbericht stellten virtuelle Geschenke, die bei Live-Auftritten verschickt wurden, im Jahr 2022 für TikTok in Frankreich einen Umsatz von 103 Millionen Euro dar, weit mehr als die Werbeeinnahmen (62 Millionen Euro).
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Hinter diesem finanziellen Glücksfall verbirgt sich jedoch ein komplexes Ökosystem anerkannter Agenturen, über das TikTok nur sehr wenig kommuniziert. Als Vermittler zwischen der Plattform und den darauf arbeitenden Videofilmern konzipiert, profitieren diese Akteure, auch „Creator Networks“ genannt, von ganz spezifischen Rechten: Umsatzbeteiligung, Sichtbarkeitsstatistiken, strategische Beratung, privilegierter Zugang usw. „Wenn einer unserer Ersteller von TikTok gesperrt wird, haben wir die Möglichkeit, einen Antrag zu stellen, der einfacher ausgeführt werden kann, als wenn er den Antrag durchlaufen hätte.“entwickelt Angélique Eka als Beispiel.
Vor etwa einem Jahr gegründet, während TikTok diskret versuchte, dieses Ökosystem in Frankreich zu etablieren, ist die Agentur Ekaa, die die junge Frau leitet, heute bei weitem nicht die einzige, die den Markt besetzt. Seine Konkurrenten, von denen es in Frankreich mehrere Dutzend gibt, heißen IngencyLive, Octopus Agency, Les Frérots de la vie, Live’Up, Sunlive und Maxim FR. Sie repräsentieren mehrere tausend Schöpfer unterschiedlicher Berühmtheit, ohne dass ihre Existenz oder ihre ganz besondere Funktionsweise bisher wirklich ans Licht gekommen ist.
Sehr nützliche Agenten
Diese Galaxie ist jedoch nicht unsichtbar. Es kann ausreichen, ein paar Live-Übertragungen auf TikTok durchgeführt zu haben, um angeboten zu werden, einem dieser Netzwerke beizutreten. Regelmäßig bewerben Videofilmer, Agenten oder Agenturchefs ihre Dienste auf der Plattform mit verführerischen Videos. Darüber hinaus ermutigt die ByteDance-Tochter ihre Nutzer über ihre Website, eine Agentur zu gründen. Dazu müssen die Kandidaten eine Vereinbarung, die Livestreaming Services Agreement, ratifizieren, die es TikTok ermöglicht, aufzubauen „Partnerschaften“ mit diesen Entitäten.
Live-Creator, die Agenturen beitreten, schließen außerdem Verträge ab, die sie zu einer Mindestanzahl an Live-Stunden pro Monat und einer Exklusivitätsbindung für drei Jahre verpflichten, erklärt er Angélique Eka, die eine Herde von mehr als 600 TikTokern verwaltet. Im Gegenzug fährt sie fort: „Wir bieten ihnen Schulungen zur Verbesserung der Sichtbarkeit an, wir unterstützen sie beim Kauf von Ausrüstung, wir stellen ihnen PDF-Dateien darüber zur Verfügung, was Live ist, was Live-Spiele sind“diese Zusammenstöße zwischen Tiktokern, bei denen es darum geht, die meisten Spenden zu erhalten.
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